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    是啊，讨论专业领域的事情，便能轻松打破台下那个女生的质疑了。

    对方怀疑这个拿奖的作品不是许晨做的，那么许晨如果能从专业站位上解答所有提问，自然便能化解这份质疑。

    相反，如果台下学生问了些专业问题许晨答不上来，便也印证了他在项目里只是挂了个名而已……

    林如阳看向台上的许晨，忍不住有些赞许。

    小小年纪，心思沉静。

    面对质疑丝毫没有慌张情绪，而是一句话便把问题引向了化解质疑的核心关键。

    而这，也恰恰透出了他心底的绝对自信。

    ……

    问题又被许晨抛了回去，台下所有人的目光，便都看向了那位学姐。

    学姐似乎是认真想了想，开口道：

    “那我就提一个专业向的问题……

    刚刚聂总分享的，也主要是‘王老顺’凉茶在市场推广、商业执行上的经验。

    我想问一下许晨同学，关于‘怕上火喝王老顺’广告创作上的事情……

    就是从广告目标、广告受众、swot分析、广告策略、广告创意……

    在整个流程上，这句广告语是怎么创作出来的？”

    问题问出来，所有人便又都把目光看向了台上的许晨。

    这位学姐提问的，是一个基础性的问题，但也是一个关键性的问题。

    也就是问出了这句广告语的核心创作思路。

    ……

    许晨点了点头，并摆了摆手示意学姐先坐：

    “学姐这个问题很好。”

    他顿了顿，又笑着道：

    “广告目标、广告受众、swot分析、广告策略、广告创意……

    这个创作拆解的体系，应该是教科书上的吧？

    如果学姐认识一些真实广告人的话，可以去咨询一下，有哪家公司的创意人，是真的还在用这套体系在搞创作的吗？”

    “坦白讲，我们课本上的学的东西，跟真实的商业创作是脱节的……

    ‘怕上火’整个的创作思路，也不是按部就班按照课本上的步骤，一步步推导出来的。”

    许晨言语平淡，但也直接磊落。

    竟是一上来，就把那位学姐刚刚抛出的思路，定义成了“课本上的”、“落后的”、“非实战”创意思路。

    这自然也是许晨的刻意为之，既然是面对质疑挑战，那便需要先扭转彼此的“高低站位”。对方是学姐，还是质疑和挑战者，气势上是在上头的。

    那便需要先在气势上，把对方“压下去”。

    而直接点出对方提问的“学生气”，便是许晨轻描淡写却直中要害的言语手段。

    几句话，也便扭转了双方的高低站位。

    许晨从被质疑挑战的学弟，变成了指点学生的“资深业内人士”……

    而与此同时，台下的一帮广告专业学生，神色也都认真起来。

    刚刚学姐说的那套思路，自然就是他们从课本上学到的、所谓“学院派”的广告创作步骤。

    他们也好奇，真实的广告创作中，到底是不是按照这些课本上步骤，把广告语和广告创意推导出来的……

    许晨稍稍顿了顿：

    “如果真的按照课本上的步骤，一步步推导就能做出创意，那‘长城奖’就谁都能拿了。”

    “真实的广告创作是复杂的，每家广告公司、每个创意人也都有自己的知识体系、思考习惯。

    奥美、jwt、euro、tbwa……每一家都有自己独到的创意思路。

    这些讲起来要半天，暂时不展开。”

    “那么针对‘怕上火’的创作，我还是简单分享下核心思路。

    首先，需要跟各位分享三个广告创作中的重要术语。

    洞察insight、概念concept、创意idea……”

    许晨上来便抛出了非常唬人的“专业术语”，自然也是为了先声夺人。

    不管在任何行业，“术语”都是内部人沟通的诀窍所在。

    能否理解术语概念，也是是否专精入门的一个基础标准。

    许晨非常清楚，现在国内大学的广告教育，是与4a的创作思路脱节的。

    而许晨现在分享的，正是从国际4a引入的，全球顶尖的创意思路。

    ……

    许晨拿着话筒，在讲台上侃侃而谈。

    不只是台下的学生，林如阳、倪至以及过来旁听的讲师，都忍不住竖起了耳朵。

    许晨以insight、concept、idea三个概念为生发，串起了当下4a广告实战中，最前沿的创意思路。

    许晨也非常清楚，哪些可以唬住台下这帮学生，所以讲解内容上还是做了些取舍。

    专门挑了些高逼格、不明觉厉的概念，甚至刻意夹杂了些英文，并带了些全球顶尖广告大师的观点，把台下的学生唬的一愣一愣的。

    “怕上火喝王老顺”的创作思路，自然也是题中之义。
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