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    倪至：“当然不是。

    王剑老师只是作为专家顾问参与了这个项目。

    这个广告，还是由专业的广告公司做出来的。

    等下学期王剑老师回来上课，你们可以当面咨询他。”

    他顿了顿：

    “言归正传，咱们还是尝试去分析一下这个广告的思考路径。

    它为什么会被客户认可，并且了大价钱去投放……

    我提示一下，大家不要站在电视观众的角度，先入为主的去讨厌、去批判。

    而是要站在专业的广告专业学生、广告人的角度，去分析和看待。

    产品的目标用户是怎样的？广告策略是如何制定的？广告语背后的逻辑是如何的？

    也包括，代言人的选择是否有特定的策略思考？”

    ……

    在倪至的引导下，底下的学生，还是陷入了思考和小声的讨论中，一副认认真真的样子。

    许晨坐在后排，心情还是非常怪异。

    自己“卖”给客户的广告，想不到现在要被同班同学这样分析。

    他愣了愣，感觉有道目光正看着自己。

    转头瞧了瞧，正是隔桌的室友洪小强……

    小小的眼睛里，似乎藏着大大的困惑。

    倪至挥手示意停下：

    “哪位同学，想来尝试分析一下？”

    场面稍微安静了一会儿，还是陆续有学生举手要发言。

    课堂案例分析，会计入期末的考核加分，这是倪至在开课之初便告知的规矩。

    还是有很多学生，跃跃欲试。

    倪至笑了笑，开始点名学生起身发言。

    ……

    “我觉得这个广告，好就好在通俗易懂，都是用老百姓能听懂的口语。

    但广告语我还是不太喜欢，我觉得应该直接用那句‘清清爽爽、干干净净’……”

    “我觉得广告效果好，就是代言人选得好，尤其是那首《知心爱人》，还是非常洗脑的。

    至于广告本身，我还是不觉得有多好，就是沾了这首歌的光……”

    “还是针对目标用户的，毕竟是药品。

    如果有相对的病症，看到这个广告应该就很有感觉……”

    ……

    陆续有几人起身发言，倪至认真听着，有些还是微微点头表示认可。

    许晨坐在后排，还是感觉有些心情怪异。

    有些学生的观点和发言，在他看来也着实是稚嫩。

    毕竟都只是大一的学生，专业课都没上几节，更没有真正接触过广告实战，也都无可厚非。

    许晨听着一群同学的发言，也还在默默观察。“学霸哥”焦天博，看上去确实没什么天分。

    除了很努力之外，确实是没什么太大的才华，也是非常可惜。

    至少在广告创意行业，他怕是很难有太大的建树。先后两次抢着发言，说出来的东西都是稍显干瘪幼稚……

    倒是有两个女生，还是切中了些许要害，算是分析在理、有些悟性。

    ……

    许晨一边听着，一边也在走神。

    倪至教授却忽然叫了自己的名字：

    “许晨同学……是哪位？”

    说着，他也抬头目光扫过教室。

    许晨：“……”

    随着班里好多同学也转头看来，许晨无奈地举了举手。

    自己平常缩在后排低调惯了，面前的倪至教授还未对上脸面。

    倪至看向许晨，笑着说道：

    “我想听听，许晨同学的分析和见解。”

    许晨心中无奈，却还是先站起了身来。

    看来面前的倪至教授，其实知道“妇琰洁”的广告是出自许晨之手。

    而这，只能会是王剑老师告知的……

    倪至笑容温和：

    “你好好讲一下，也让同学们多了解了解！”

    许晨：“……”

    一帮学生不明所以，有些没理解刚刚倪至那句话的意思。

    许晨笑了笑，害怕倪至多说，便开口道：

    “那我就尝试分析一下。但也只是个人浅薄观点……”

    倪至愣了愣，心中有些了然，朝许晨笑了笑。

    许晨清了清嗓子，也还是稍稍认真起来。

    但语气上，还是听上去谦虚谨慎：

    “我觉得这个广告，最主要的广告策略，是在做‘品类教育’。

    比如最核心的文案内容……”

    “从广告文案、画面的风格都能看出，广告策略上就是要‘洗脑’的，让受众‘过目不忘’的目的性非常明确……”

    “‘洗洗更健康’，也不只是为了朗朗上口那么简单，背后暗含着‘恐吓’的联想。
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