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    相较于之前“妇琰洁”的比稿，还要简单一些。

    产品名，许晨要推的自然是“昆仑山”三个字。

    策略上没有任何问题，唯一就是这三个字肯定被注册掉了，而且去买下这个商标，估计预算还会比较大。

    需要说服嘉多宝的品牌方，愿意额外拿出这笔费用出来……

    广告语的部分，跟产品名关联，可以一起推导策略，也是问题不大。

    至于代言人谢冰冉的推荐，许晨还是需要仔细推敲一下，给出一套强力的逻辑出来，以说服客户。

    其实对于说服聂菲，许晨还是非常有信心的。

    跟这位“菲姐”接触了几次，对她的调性也便有所了解了。

    聂菲在市场营销、品牌广告的专业度上没有任何问题，所以卖掉产品名和广告语，问题不大。

    而她先前又是耐克大中华区的品牌总监，对于谢冰冉的价值，应该也可以很快就能理解。

    而许晨的方案最大的挑战，是帮助聂菲，去说服嘉多宝的高层、老板……

    许晨之前跟嘉多宝市场部的陈心怡打听过，聂菲上面还有三个老板，都不算是做市场营销和品牌领域出身的，在沟通说服上还是需要好费些口舌。

    先前许晨提交的王老顺广告语，也是基于最终的用户调研数据，最终说服了几个大老板。

    其实聂菲从专业度上，很早便判定那句“怕上火”非常靠谱了，但为了说服老板们接受，也是不得不跑了一场全国的用研下来，拿到了第一手的数据佐证。

    而对于这次的提案，许晨是在向聂菲汇报，与此同时也是为聂菲提供话术，为她说服嘉多宝的上层，提供一份强有力的逻辑。

    好在王老顺推广大获成功之后，聂菲在嘉多宝内部的话语权和受信任程度，已经提升了不少。

    ……

    ……

    许晨的方案写到中午时，心中便大致“有谱”了，几个模块的说服逻辑，都算是梳理的七七八八。

    他想了想，直接先联系了陈心怡，确定好羊城的行程，主要是预约掉聂菲的时间：“下周三菲姐是否有时间？我过来羊城，汇报矿泉水产品的策划案。”

    “下周三上午，菲姐这边是空着的！”

    “那太好了，这两天我这边的方案刚好写完。”

    “那我帮许晨老师先把差旅给定了？”

    “好的，多谢心怡！”

    “许晨老师客气了……我明天一早会先跟菲姐说一下，然后让公司行政，帮许晨老师预定差旅。”

    “多谢，咱们下周羊城见！”

    “嗯嗯，下周见许晨老师！”

    ……

    ……

    下午三点多时，孙艾米线上发来了几张“草稿图”，算是讨论的几种方案的尝试。

    许晨皱眉看了看，似乎都不是很满意。

    “插画”的方案，基本上可以淘汰了，确实做出来背离了故事的厚重感和真实感。

    “大字报”的形式，孙艾米做了一张出来，但显得有些简陋。

    但第一种用照片素材的方案，孙艾米似乎还没有找到合适的图片……

    那么在执行上，还是比想象要困难一点。

    许晨琢磨着，要如何修改和沟通，孙艾米的电话直接打了过来。

    “许晨老师，我刚想了下，还有另外一种方案……”

    “目前来看，用写实的照片素材还是最合适的，但现在问题是，非常匹配的、有故事感的照片素材，并不好找。

    通常情况下做这种稿子，都是要专门找模特、搭场景来拍摄的。

    而现在时间又非常赶……”

    “有一种折中的方案，就是这三张稿子，分别找一个具体的意向元素，或者一个有画面张力的场景。

    不出现具体人物和大场景的话，我这边就能用道具拍一下的。
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